INVESTIGACIÓN DE
PÚBLICO OBJETIVO RELACIONADO CON CAMPAÑAS DE DIVULGACIÓN.
La parietaria la República Dominicana como
en todo el mundo parece no tener fin en nuestro país por, el contrario, todo
sigue igual, o con mas intensidad. En días pasados, la Oficina de Derecho de
Autor (Onda), presento en los medios de comunicación dominicanos, la quema de
material incautado “a los pobres vendedores de películas por las calles” y
también se tiraron a la avenida Duarte con Paris, y les quitaron material.
Una política real que ponga coto al ilegal
negocio, no ha encontrado respuesta en manos del Congreso Nacional y el
gobierno dominicano. Todo ha sido un “allante”, en los famosos Seminarios y
Cumbres, donde el Estado gasta miles de millones “y no se hace nada”.
Directores de cine, abogan porque este
oficio se respete más “y que realicen reales políticas para acabar el negocio
de la piratería, que los tiene abajo”.
En el estudio de este tema hemos llegado
encontrar la Guía pretende explicar los pasos que deben darse para concebir y
ejecutar campañas y actividades de divulgación destinadas a cumplir los tres
siguientes fines: impulsar la innovación, fomentar la protección de las
invenciones mediante su registro y desalentar las actividades de piratería y
falsificación. Consta de dos secciones:
Planificar una campaña
de divulgación pública;
El uso correcto de los
diversos canales de divulgación.
Ambas secciones son de
carácter complementario y se solapan en ocasiones. En ellas se exponen las
cuestiones que deberán considerarse en cada etapa de la campaña de divulgación.
La dilucidación de dichas cuestiones contribuirá a dar forma a la estrategia de
la campaña. También se exponen los pasos que deberán darse para ejecutar la
campaña.
Cabe aclarar que, si
bien en esta publicación se explica el modo de trazar y ejecutar la campaña
para dar a conocer la cuestión de la propiedad intelectual al conjunto de la
sociedad, la presente Guía no podrá sustituir los servicios profesionales que
prestan las agencias de publicidad. En efecto, asimismo, a la hora de trazar la
campaña de divulgación, es imprescindible tomar en consideración las
tradiciones y costumbres nacionales, pues ellas determinarán en gran medida la
manera de concebir y expresar el mensaje que se pretenda transmitir por medio
de la campaña. En síntesis, se exponen solamente aquellos elementos esenciales
que puedan ser útiles para todos los países del mundo.
El fin último de toda
campaña de divulgación radica en modificar la conducta del público al que se
quiere llegar. Por ejemplo, una campaña dirigida a fomentar la innovación dará
resultados si se consigue que crezca el número de quienes se dedican a
actividades de carácter inventivo o creativo. De igual modo, podrá considerarse
cumplido un plan contra la piratería únicamente cuando el consumidor deje de
comprar mercancías pirateadas.
La tarea de trazar y
ejecutar como es debido el plan de la campaña de divulgación que permita
modificar verdaderamente la conducta del público obliga a dedicar tiempo y
estudios en cantidad considerable.
En realidad, a veces,
no basta con una sola campaña, sino que es preciso emprender varias sucesivas
para conseguir que se modifique la conducta elegida. Por ejemplo, la campaña
inicial puede tener por fin simplemente llamar la atención sobre la cuestión de
la propiedad intelectual. Mediante una segunda campaña se buscará eliminar
aquellos obstáculos que impiden que el público pueda adoptar la conducta
deseada: por ejemplo, poniendo de relieve las ventajas que se desprenden de
adoptar dicha conducta, así como las desventajas que acarrea el supuesto
contrario. Por último, la tercera campaña estará encaminada a brindar a dicho
público oportunidades de poner en práctica la nueva conducta(por ejemplo,
patrocinando un concurso de invenciones con el fin de fomentar la innovación o
realizando cursos gratuitos en los que se enseñen las ventajas de registrar la
propiedad intelectual) a la vez que se busca castigar el hecho de persistir en
la antigua conducta: por ejemplo, aplicando multas o procediendo a detener a
quienes se dedican a actividades ilícitas de piratería y falsificación.
La campaña de
divulgación tiene por fin enviar un determinado mensaje al público. Si se
prepara concienzudamente, permitirá transmitir el mensaje que modificará la
conducta del público en el sentido que se desea.
En la presente sección
se explica la forma de trazar el plan de la campaña, indicándose las diferentes
etapas de dicha labor, que son las siguientes:
-Trazar la estrategia
de la campaña de divulgación y precisar debidamentelos propósitos respectivos;
-Realizar encuestas que
permitan formular un mensaje verdaderamente efectivo;
-Determinar el público
a que se quiere llegar; y
-Trazar el
correspondiente plan de publicidad.
Determinar el público a
que se quiere llegar
Con la campaña de
divulgación se busca influir en determinada conducta del público escogido, lo
cual obliga a conocer a fondo a dicho público. Por lo tanto, determinar el
público a quien se quiere llegar y conocerlo a fondo son elementos
imprescindibles del plan de la campaña. Para conocer a dicho público habrá que
realizar encuestas conducentes a determinar sus características demográficas y
psicológicas y para ello deberá prestarse especial atención a las siguientes
cuestiones:
· Quiénes son y dónde
viven (particularidades demográficas).
· Los canales por cuyo
medio le llegan las noticias diarias.
· Los modelos de
conducta que observa.
· Las ideas,
conocimientos, necesidades, preferencias y conductas referidas a la cuestión
que es objeto de la campaña.
· Las circunstancias
que le impiden adoptar la conducta que se propugna mediante la campaña.
· Las circunstancias
que estimularían la adopción de dicha conducta.
http://lapirateriaenrd.blogspot.com/2012/12/investigacion-de-publico-objetivo.html
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